ماذا لو كان من الممكن أن تتضاعف حقيبة التغليف الخاصة بك كأداة تسويقية؟ وإليك كيف.

اعتدت أن أرى أكياس التعبئة والتغليف كبند صغير التكلفة. الآن أراهم كأداة مبيعات هادئة. عندما يحمل العميل حقيبة خارج متجري، تستمر هذه الحقيبة في العمل. يظهر علامتي التجارية في الشارع. فهو يحمل رسالتي إلى المنزل، أو المكتب، أو المقهى، أو السيارة. يمكن أن يجعل الناس يتذكرونني، أو ينسوني. ولهذا السبب أتعامل مع الحقيبة كجزء من تجربة المنتج، وليس مجرد غلاف. الحقيبة الضعيفة تخلق انطباعًا ضعيفًا. التصميم المزدحم يربك الناس. يمكن للحقيبة الرفيعة أن تجعل العملاء يشككون في المنتج الموجود بداخلها. يمكن للحقيبة الباهتة أن تخفي علامة تجارية جيدة. لقد شاهدت المتاجر الصغيرة تفقد فرصة الظهور بمظهر موثوق به لأن عبواتها كانت تبدو متعجلة. لقد رأيت العكس أيضًا. يمكن للحقيبة النظيفة، المصنوعة بعناية، أن تجعل عملية الشراء البسيطة أكثر قيمة. أبدأ بسؤال واحد: ماذا يجب أن تقول الحقيبة قبل أن يفتحها أحد؟ يساعدني هذا السؤال في اختيار اللون والحجم والتصميم المناسب. إذا قمت ببيع المخبوزات، فقد أستخدم الألوان الدافئة والمظهر الناعم. إذا قمت ببيع مستحضرات العناية بالبشرة، فقد أحافظ على التصميم هادئًا ونظيفًا. إذا كنت أبيع القهوة، فقد أستخدم كلمات قصيرة وشعارًا قويًا وشكل حقيبة يرغب الناس في حملها. يجب أن تناسب الحقيبة المنتج والمشتري. ولا ينبغي أن يقاتلهم. أبقي الرسالة قصيرة. لا يقرأ الناس الخطوط الطويلة على الحقيبة أثناء الخروج من المتجر. يرون شعارًا، واسم منتج، وربما سطرًا قصيرًا واحدًا، وأسلوبًا مرئيًا. هذا يكفي. أحب أن أضع اسم العلامة التجارية حيث تهبط العين أولاً. وأبقي بقية المساحة مفتوحة. المساحة الفارغة ليست مضيعة. إنه يمنح غرفة التصميم للتنفس. أفكر أيضًا في اللمس. الحقيبة لا تتحدث فقط من خلال الطباعة. يتحدث من خلال الملمس والسمك والمقابض والطيات والتشطيب. يمكن أن تعطي الحقيبة الورقية ذات الملمس القوي انطباعًا هادئًا وأنيقًا. يمكن أن يكون السطح غير اللامع مريحًا للعينين. الحقيبة التي تحافظ على شكلها بشكل جيد يمكن أن تجعل المنتج يبدو محل اهتمام. يلاحظ الناس هذه التفاصيل حتى لو لم يقولوها بصوت عالٍ. أنا أهتم بمسار العميل بعد البيع. يمكن لحقيبة التغليف أن تفعل أكثر من مجرد حمل شيء ما إلى المنزل. يمكنها توجيه الخطوة التالية. أقوم أحيانًا بإضافة رمز الاستجابة السريعة الذي يؤدي إلى نصائح العناية أو خيارات إعادة الترتيب أو صفحة علامة تجارية بسيطة. أبقي الرسالة مفيدة. إذا كنت أبيع الشموع، فيمكنني إضافة ملاحظة قصيرة حول الاستخدام الآمن والتخزين. إذا كنت أبيع وجبات خفيفة، فقد أقوم بتضمين ملاحظة ذوق أو فكرة تقديم. يساعد هذا النوع من التفاصيل الحقيبة على العمل بعد الشراء. أعطاني أحد المخابز الصغيرة التي زرتها درسًا جيدًا. كانت حقيبة الكرواسون الخاصة بهم واضحة في البداية. ورقة بيضاء. نص أسود صغير. لا شيء آخر. اشترى الناس المعجنات، لكن الكيس اختفى وسط الزحام. لاحقًا قاموا بتغيير الكيس إلى لون كريمي دافئ مع نمط نافذة بسيط وسطر قصير حول الخبز الطازج كل صباح. وبقيت المعجنات على حالها. الحقيبة غيرت الشعور. بدأ العملاء في التقاط صور للحقيبة مع الطعام. ولم يحدث ذلك بسبب رسالة عالية. لقد حدث ذلك لأن العبوة تطابق المنتج وتبدو تستحق الاحتفاظ بها. أفكر في إعادة الاستخدام أيضًا. إذا كانت الحقيبة قوية بما يكفي لاستخدامها مرة أخرى، فإنها تستمر في إظهار العلامة التجارية لفترة أطول. يمكن للعميل حملها إلى العمل أو المدرسة أو إلى متجر آخر. وهذا يعطي الحقيبة حياة ثانية. تعجبني التصاميم التي لا يمانع الناس في الاحتفاظ بها أكثر من مرة. يمكن للحقيبة التي تبدو مفيدة أن تتحول إلى كلام شفهي هادئ. أتجنب حشو الحقيبة بالكثير من المطالبات. أنا لا أحاول أن أجعله يقول كل شيء. وهذا عادة ما يضعف الثقة. وعد واحد واضح خير من خمسة خطوط ضعيفة. إذا كانت إحدى العلامات التجارية تبيع الصابون المصنوع يدويًا، فيمكن أن تقول الحقيبة "دفعة صغيرة من الصابون" أو "مصنوع للعناية اليومية". هذا يبدو مباشرا. إنه شعور صادق. عادة ما يثق العملاء بالكلمات الواضحة أكثر من الشعارات الثقيلة. قاعدتي الخاصة بسيطة. إذا لم أرغب في حمل الحقيبة بنفسي، فسأعيد تصميمها. هذه القاعدة تنقذني من الاختيارات التي تبدو رخيصة، أو مزدحمة، أو صعبة القراءة. أنظر إلى الحقيبة من بعيد. أتحقق مما إذا كان الشعار مرئيًا. أتحقق مما إذا كانت الألوان تناسب المنتج. أتحقق مما إذا كانت الحقيبة ثابتة في اليد. أسأل ما إذا كان التصميم يساعد العميل على تذكري بعد مغادرته. يمكن بيع كيس التغليف دون الصراخ. يمكن أن تظهر الرعاية. يمكن أن تشكل الذاكرة. يمكن أن يجعل عملية الشراء الصغيرة تبدو كاملة. عندما أتعامل مع الحقيبة كجزء من العلامة التجارية، أحصل على أكثر من مجرد تغليف. أحصل على لافتة متحركة لعملي، واحدة تعمل في كل مرة يخرج فيها العميل من الباب.

لقد رأيت هذا مرارًا وتكرارًا: يمكن أن يكون المنتج جيدًا، ولكن إذا بدت العبوة واضحة، فإن المشتري يبتعد. هذا البند لا يحصل على فرصة عادلة. الحزمة هي الوعد الأول الذي تقطعه العلامة التجارية، وأنا أتعامل معها كمندوب مبيعات هادئ. فهو يتحدث قبل فتح الصندوق، وقبل قراءة الملصق، وقبل لمس المنتج. عندما أساعد علامة تجارية على التفكير في التغليف، أبدأ دائمًا بعقل المتسوق. ما الذي يشعرون به عندما يرون الصندوق على الرف أو في الصورة؟ ماذا يريدون أن يعرفوا في لمحة؟ ما الذي يجعلهم يتوقفون ويلتقطون الأمر وينظرون لفترة أطول قليلاً؟ إذا لم تكن الإجابة واضحة، فهذا يعني أن الحزمة لا تفعل سوى القليل جدًا. لقد عملت مع علامات تجارية صغيرة كانت لديها منتجات قوية وتغليف ضعيف. كان لدى أحد بائعي الشموع مجموعة رائعة من العطور، ومراجعات جيدة، ومشترين متكررين، ومع ذلك استمر العملاء الجدد في تخطي العلامة التجارية عبر الإنترنت. القضية لم تكن الشمعة. وكانت القضية في المربع. بدت مسطحة ومزدحمة ويصعب قراءتها. بعد أن تم تنظيف التصميم، أصبح من السهل مسح أسماء الروائح، وحملت اللوحة الأمامية رسالة واحدة واضحة، وبدأ الناس في التوقف للنظر. هذا التغيير لم يخلق قيمة المنتج. لقد ساعد الناس على رؤيته. هذا هو ما يجب أن تفعله التعبئة والتغليف. ينبغي أن يقلل من الشك. ينبغي أن توجه العين. ينبغي أن يجعل المنتج يشعر بسهولة الثقة. أحب العمل من الخارج إلى الداخل. يجب أن تجيب الواجهة على سؤال واحد بسيط: لماذا يجب أن أهتم؟ إذا كانت الحزمة مشغولة للغاية، فيجب على المتسوق أن يعمل بجد أكثر من اللازم. أبقي الرسالة الرئيسية قصيرة. أحافظ على اسم العلامة التجارية سهل القراءة. أترك مجالًا للمنتج للتنفس. التباعد النظيف مهم. يبدو الصندوق المزدحم مرتفعًا. الصندوق النظيف يشعرك بالهدوء. الهدوء أسهل للثقة. أنا أيضًا أهتم بالمادة والشكل. يمكن للصندوق الذي يبدو رقيقًا أن يجعل المنتج يبدو أقل خطورة. الحقيبة التي تفتح بشكل سيء يمكن أن تحبط المشتري. الملصق الذي يتقشر في الزاوية يمكن أن يترك ذكرى سيئة. هذه التفاصيل تبدو صغيرة. إنها ليست صغيرة عندما يحمل شخص ما المنتج في يده. كثيرًا ما أطرح سؤالاً عمليًا واحدًا: هل أشعر بالارتياح عند تقديم هذا لشخص ما كهدية؟ يساعدني هذا السؤال في التخلص من الخيارات الضعيفة بسرعة. إذا كانت الإجابة لا، فأنا أنظر إلى النهاية، وتوازن الألوان، وحجم الخط، وتجربة الافتتاح. أريد أن تبدو الحزمة بسيطة وأنيقة وسهلة الفهم. أريد أن يعرف الشخص ما ينظر إليه دون جهد. أفضل عبوة تحكي أيضًا قصة حقيقية. ليست قصة بصوت عال. واحدة حقيقية. بالنسبة لعلامة تجارية للقهوة، قد يعني ذلك إظهار أسلوب التحميص، ونكهة النكهة، وسطر قصير حول مصدر الحبوب. بالنسبة لعلامة تجارية للعناية بالبشرة، قد يعني ذلك خطًا واضحًا لاستخدام المنتج، ولونًا لطيفًا، وتصميمًا نظيفًا وآمنًا. بالنسبة لعلامة تجارية للوجبات الخفيفة، قد يعني ذلك صورة واضحة للمنتج، ومذاقًا بسيطًا، وشكل عبوة يسهل حمله. لا أحاول أن أقول كل شيء على العبوة. أختار ما يهم أكثر وأترك ​​ذلك يقودني. يوفر هذا الاختيار المساحة ويحافظ على وضوح الرسالة. يتم بيع العبوة بشكل أفضل عندما تزيل الاحتكاك. لقد وجدت ثلاث عمليات فحص مفيدة مرارًا وتكرارًا: هل يمكنني معرفة ما هو هذا في ثلاث ثوانٍ؟ هل أستطيع أن أفهم لماذا هو مختلف؟ هل يمكنني تصوير من هو؟ إذا اجتازت الحزمة تلك الفحوصات، فستكون لديها فرصة أفضل للملاحظة. إذا فشلت، فقد تحتاج العلامة التجارية إلى التبسيط، وليس التزيين أكثر. أفكر أيضًا في الصور الموجودة على الإنترنت الآن، وليس فقط في أرفف المتاجر. يرى العديد من المتسوقين الحزمة على الشاشة قبل أن يلمسوها. وهذا يعني أن التصميم يجب أن يعمل في صورة صغيرة أيضًا. يساعد التباين القوي. يساعد النص الواضح. يساعد أحد البصرية الرئيسية. إذا كانت الحزمة تبدو جيدة فقط على المستوى الشخصي، فهي تفتقد جزءًا من الرحلة. التعبئة والتغليف الجيد لا يصرخ. إنه يمنح الناس سببًا للاعتماد عليه. هذا هو الجزء الذي أهتم به أكثر. أريد أن يقوم الصندوق أو الحقيبة أو الملصق بجزء من أعمال البيع قبل فتح المنتج. أريدها أن تظهر الاهتمام، وتشكل الثقة، وتجعل الاختيار يبدو بسيطًا. وعندما يحدث ذلك، يحصل المنتج على بداية أفضل. والعلامة التجارية تبدو أسهل في التذكر.

كنت أعتقد أن الحقيبة كانت مجرد حقيبة. لقد دفع العميل، وسلمت المنتج، وشعرت أن المهمة قد أنجزت. ثم لاحظت شيئا بسيطا. يحمل الناس الحقائب إلى المقاهي والمكاتب والحافلات والأسواق والمنازل. تستمر تلك الحقيبة في التحرك بعد البيع. يستمر في التحدث باسم العلامة التجارية عندما لا أكون هناك. ولهذا السبب أتعامل مع كل حقيبة على أنها أداة تسويقية صغيرة. عندما أنظر إلى التغليف بهذه الطريقة، أتوقف عن السؤال: "كيف أقوم بتغليف هذا العنصر؟" بدأت أسأل: "ماذا ستقول هذه الحقيبة عندما يغادر عميلي؟" يمكن للحقيبة الجيدة أن تفعل ثلاثة أشياء في وقت واحد. يمكنه حماية المنتج. يمكن أن يجعل الشراء يبدو أنيقًا. يمكن أن يساعد المزيد من الأشخاص على ملاحظة العلامة التجارية. لست بحاجة إلى تصميم بصوت عال لذلك. أحتاج إلى واحدة واضحة. أبقي الرسالة قصيرة. غالبًا ما يكفي الشعار واسم العلامة التجارية وخطة الألوان البسيطة وسطر واحد مفيد. إذا شعرت أن الحقيبة مزدحمة، فإن الناس ينسونها بسرعة. إذا كانت الحقيبة نظيفة، يتذكرها الناس بسهولة أكبر. أفكر أيضًا في الشخص الذي يحملها. قد يرغب أحد عملاء المقهى في الحصول على كيس ورقي يشعرك بالدفء ويسهل حمله. قد يحتاج متجر الملابس إلى حقيبة متينة يمكن للناس استخدامها مرة أخرى. قد يرغب متجر الهدايا في الحصول على حقيبة تبدو جميلة في الصورة وتشعرك بالسعادة في اليد. يجب أن تناسب الحقيبة المنتج، ولا تتعارض معه. إليكم كيفية بناء حقيبة تدعم العلامة التجارية. 1. أبدأ بحالة الاستخدام وأسأل أين ستذهب الحقيبة بعد البيع. هل ستحمل الطعام الساخن أو الكتب أو مستحضرات التجميل أو الملابس؟ هل سيعيد العميل استخدامه؟ هل سيتم رؤية الحقيبة مرة واحدة فقط أم عدة مرات؟ تشكل هذه الأسئلة المادة والحجم وأسلوب الطباعة. 2. أحافظ على سهولة قراءة التصميم وأستخدم شعارًا مميزًا. أختار الألوان التي تتناسب مع مزاج العلامة التجارية. أترك مساحة حول النص. أتجنب استخدام الكثير من الكلمات، لأن معظم الناس سوف يرون الحقيبة لبضع ثوان فقط في لمحة واحدة. 3. أقوم بإضافة تفصيل واحد مفيد يعجبني خطًا قصيرًا لموقع الويب، أو رمز الاستجابة السريعة، أو اسم متجر بسيط يسهل تذكره. أنا لا أملأ الحقيبة بطبقة طويلة. الناس لا يحملون صفحة المبيعات. يحملون حقيبة. 4. أفكر في إعادة الاستخدام إن الحقيبة التي يتم استخدامها مرة أخرى يمكن أن تبقي العلامة التجارية أمام الجمهور لفترة أطول من الوقت. لقد شاهدت مخبزًا محليًا يستخدم أكياس كرافت بسيطة تحمل شعارًا أنيقًا ومقبضًا اجتماعيًا صغيرًا. أعاد العملاء استخدام الحقائب لتناول طعام الغداء والكتب والمهمات الصغيرة. المحل لم يدفع رسالة كبيرة. قامت الحقيبة بالعمل بطريقة هادئة. رأيت متجرًا صغيرًا للملابس يفعل شيئًا مشابهًا بحقائب القماش. تبدو الحقيبة جيدة بما يكفي ليحتفظ بها الناس في سيارتهم. وهذا يعني المزيد من الرحلات، والمزيد من المشاهدات، والمزيد من ذاكرة العلامة التجارية. وهذا هو الجزء الذي تفتقده العديد من الشركات. إنهم ينفقون طاقتهم على رف المنتج، واللافتة، والبريد عبر الإنترنت، ثم يتعاملون مع الحقيبة وكأنها فكرة لاحقة. أرى ذلك كجزء من تجربة العملاء. عملية التسليم مهمة. الحقيبة جزء من تلك عملية التسليم. أنا أيضًا أحب الحقائب لأنها تناسب الشركات الصغيرة جيدًا. لا يحتاج المتجر إلى ميزانية ضخمة حتى يبدو التغليف مدروسًا. يمكن لحقيبة ورقية نظيفة، أو حقيبة مطبوعة بسيطة، أو حقيبة هدايا أنيقة أن تحسن بالفعل لحظة الشراء. التغيير ليس مرئيا فقط. كما أنه يؤثر على ما يشعر به العميل عند مغادرته. هذا الشعور مهم. إذا شعرت الحقيبة بالإهمال، فقد تشعر العلامة التجارية بالإهمال. إذا كانت الحقيبة تبدو أنيقة ومفيدة، فمن الأسهل الثقة بالعلامة التجارية. قاعدتي بسيطة. اجعل الحقيبة مفيدة. اجعل التصميم واضحًا. اجعل العلامة التجارية سهلة الملاحظة. عندما أفعل ذلك، لا أقوم بتسليم منتج فحسب. أرسل قطعة صغيرة من العلامة التجارية التي تستمر في التحرك من تلقاء نفسها.

لقد تعلمت أن الحقيبة يمكن أن تفعل أكثر من مجرد حمل المنتجات. يمكنها أن تحمل علامة تجارية. يمكن أن تحمل ذاكرة العميل. يمكن أن يحمل رسالة صغيرة تستمر في العمل بعد انتهاء عملية الشراء. كنت أعتقد أن الحقيبة شيء بسيط. يدخل المنتج، ويغادر العميل، وتنتهي المهمة. تغير هذا الرأي عندما شاهدت الناس يستمرون في استخدام نفس الحقيبة بعد فترة طويلة من مغادرتهم المتجر. البعض أخذه إلى العمل. البعض استخدمه في البقالة. البعض طيها واحتفظ بها في سيارتهم. رأيت حقيبة واحدة من مكتبة محلية في مقهى، وفي مترو الأنفاق، وفي سوق نهاية الأسبوع. وكانت الحقيبة لا تزال تؤدي وظيفتها، ولكن بطريقة مختلفة فقط. هذا هو الجزء الذي يفتقده العديد من البائعين. الحقيبة الجيدة لا تتوقف عند التغليف. يمكنها دعم قصة العلامة التجارية، وتشكيل تجربة العملاء، وجعل الطلب البسيط أكثر اكتمالًا. أنا أهتم بهذا لأن الناس يلاحظون التفاصيل الصغيرة. تقول الحقيبة البسيطة: "هذا هو العنصر الخاص بك". تقول الحقيبة جيدة الصنع: "لقد فكرنا في الشعور الذي يجب أن تشعر به عندما تأخذها إلى المنزل". كثيرًا ما أنظر إلى الحقيبة من جانب العميل. هل سيحمل المنتج جيدًا؟ هل سيشعر المقبض بالراحة؟ هل سيتوافق التصميم مع صوت العلامة التجارية؟ هل سيرغب العميل في استخدامه مرة أخرى؟ هذه الأسئلة مهمة أكثر مما يتوقع الكثير من الناس. عندما أرى مخبزًا يستخدم كيسًا قويًا من ورق الكرافت يحمل شعارًا نظيفًا، فإن الحقيبة تبدو صادقة وسهلة الثقة. عندما أرى متجرًا للملابس يستخدم حقيبة قماشية يمكن للأشخاص إعادة استخدامها، تبدو الحقيبة وكأنها جزء من عملية الشراء، وليست طبقة إضافية حولها. عندما أرى مقهى يطبع رسالة بسيطة من الخارج، تصبح الحقيبة بمثابة تذكير بالمتجر. أعتقد أن هذا هو المكان الذي يمكن أن تتحسن فيه العديد من العلامات التجارية. يركزون فقط على المنتج الموجود بالداخل. أركز على الرحلة خارج المنتج أيضًا. يمكن أن تساعد الحقيبة بثلاث طرق عملية. فإنه يمكن حماية هذا البند. يمكن للحقيبة الضعيفة أن تلحق الضرر بتجربة العميل حتى قبل أن يغادر الباب. لقد رأيت أشياء هشة موضوعة في أكياس تنحني أو تتمزق أو تنزلق. وهذا يترك انطباعا سيئا. حقيبة أقوى بالحجم المناسب تمنح المنتج رحلة أكثر أمانًا إلى المنزل. يمكن أن يجعل تذكر العلامة التجارية أسهل. يمكن لشعار واضح أو لون بسيط أو رسالة قصيرة أن يبقى في أذهان الناس. اشتريت معجنات ذات مرة من متجر صغير بالقرب من مكتبي. كانت الحقيبة ذات ألوان دافئة وخط قصير عن الخبز الطازج. ظللت أرى تلك الحقيبة أثناء استراحة الغداء لأنني كنت أحملها إلى العمل. كل نظرة تذكرني من أين جاءت المعجنات. يمكنه توسيع الاتصال بالعملاء إلى ما هو أبعد من البيع. تتحرك الحقيبة. ويدخل إلى الأماكن العامة. يصل إلى أماكن قد لا يصل إليها المنتج نفسه أبدًا. وهذا يجعلها مفيدة لرؤية العلامة التجارية دون فرض أي شيء. إنه شعور طبيعي. يحمل العميل الحقيبة لأنها تساعده، وتظهر العلامة التجارية على طول الطريق. كما أنني أهتم أيضًا باختيارات التصميم التي تبدو حقيقية وليست قسرية. كثرة النصوص يمكن أن تجعل الحقيبة تبدو مزدحمة. يمكن للرسالة الضعيفة أن تجعل العلامة التجارية تبدو غير واضحة. يمكن للأسلوب غير المتطابق أن يجعل الطلب بأكمله أقل حذرًا. انا افضل تخطيط بسيط. شعار واضح. خط قصير يناسب صوت العلامة التجارية. اختيار اللون الذي يتناسب مع المتجر أو خط الإنتاج. الشكل الذي يناسب العنصر الموجود بداخله. لقد رأيت هذا العمل في الشركات الصغيرة والمحلات التجارية الكبيرة على حد سواء. بائع زهور في الحي يستخدم كيسًا ورقيًا بطباعة زهور لطيفة. بائع صابون مصنوع يدويًا يستخدم كيسًا قابلاً لإعادة الاستخدام يحتفظ به العملاء لاستخدامه لاحقًا. متجر متخصص للوجبات الخفيفة يستخدم حقيبة متينة يسهل حملها أثناء رحلة القطار. هذه ليست تغييرات جذرية. إنهم عمليون. لهذا السبب يعملون. إذا كنت أساعد علامة تجارية في اختيار حقيبة، فسأبدأ بالروتين الخاص بالعميل. إلى أي مدى سوف يحملونها؟ ما هو حجم العناصر التي يشترونها أكثر؟ هل سيعيدون استخدام الحقيبة؟ هل يريد المتجر مظهراً بسيطاً أم هوية بصرية أقوى؟ ومن هنا، تصبح الحقيبة جزءًا مفيدًا من عملية البيع، وليست خيارًا متبقيًا يتم إجراؤه في النهاية. أعتقد أيضًا أن العلامات التجارية يجب أن تحترم الحقيبة كجزء من التجربة، وليس مجرد عنصر تكلفة. عندما يدفع العميل ثمن منتج ما، فإنه يلاحظ الحزمة الكاملة. يمكن للحقيبة أن تجعل العلامة التجارية تشعر بالحذر والثبات وسهولة الثقة. ويمكن أيضًا أن تشعر بالنسيان إذا تم اختياره دون تفكير. وجهة نظري بسيطة. إذا كانت الحقيبة قادرة على حماية العنصر ودعم العلامة التجارية والبقاء مفيدة بعد الشراء، فقد فعلت أكثر من مجرد حمل المنتجات. لقد حملت قيمة. ولهذا السبب لا أتعامل مع التغليف أبدًا كفكرة لاحقة. أرى ذلك كجزء من الرسالة. يمكن للحقيبة أن تتحدث دون أن تقول الكثير. يمكن أن تظهر الرعاية. يمكن أن تظهر الذوق. يمكن أن يُظهر أن العلامة التجارية تفهم كيفية تحرك الأشخاص خلال الحياة اليومية. وعندما يستمر العميل في استخدام تلك الحقيبة، تستمر العلامة التجارية في التحرك معه.

أرى هذه المشكلة في كثير من الأحيان: يمكن أن يكون المنتج جيدًا، لكن العبوة لا تقول سوى القليل جدًا. يلتقط المتسوقون صندوقًا واحدًا ثم آخر. إذا شعر التصميم بالازدحام، فإنهم يفقدون الاهتمام. إذا كانت التسمية تخفي الحقائق الأساسية، فإنهم يشعرون بعدم اليقين. إذا لم تتمكن المجموعة من الإجابة على الأسئلة الأساسية، تنخفض الثقة بسرعة. ولهذا السبب أستخدم التغليف الذكي لجعل العلامة التجارية تتحدث بطريقة واضحة. يمكن لرمز المسح الضوئي فتح قصة المنتج. يمكن للملصق النظيف أن يوضح ما يحتاجه المشتري في لمحة. يمكن لأيقونة صغيرة أن توجه الاستخدام أو التخزين أو إعادة التدوير. تتوقف العبوة عن كونها قوقعة. يبدأ في القيام بعمل حقيقي للعلامة التجارية. أنا دائما أبدأ مع المشتري. أسأل سؤالاً بسيطًا: ما الذي يريد هذا الشخص معرفته قبل أن يشتري؟ قد يرغب مشتري الشاي في خطوات التخمير. قد يرغب مشتري العناية بالبشرة في الحصول على تفاصيل المكونات. قد يرغب مشتري الطعام في الحصول على ملاحظات تخزينية ومساعدة في إعادة التدوير. قد يرغب مشتري الهدية في الحصول على رسالة تبدو شخصية. عندما أجيب على هذه الأسئلة الموجودة على العبوة، تشعر بالثقة في العلامة التجارية. أبقي الرسالة قصيرة وواضحة. الحزمة الذكية لا تحتاج إلى أن تقول كل شيء. يجب أن يقول الشيء الصحيح. ما أضعه عادةً على العبوة: - رمز الاستجابة السريعة لمعلومات المنتج أو مقاطع الفيديو أو قصة العلامة التجارية - سطر قصير يشرح الفائدة الرئيسية - مجموعة أيقونات بسيطة للاستخدام أو الرعاية أو إعادة التدوير - تصميم نظيف يمنح العين مساحة للراحة - أتجنب النص الثقيل. أتجنب الفوضى. أتجنب الادعاءات التي تبدو عالية أو فارغة. يمكن للمشتري اكتشاف هذا النوع من الرسائل بسرعة كبيرة. على سبيل المثال، يمكن لعلامة تجارية صغيرة للقهوة طباعة رمز الاستجابة السريعة على اللوحة الجانبية. بعد الفحص، يمكن للمشتري رؤية ملاحظات التحميص ونصائح التحضير وملاحظة قصيرة من المحمصة. هذا النوع من العبوات يبدو شخصيًا. كما أنه يمنح العلامة التجارية صوتًا دون إضافة ضوضاء في المقدمة. يمكن للعلامة التجارية للوجبات الخفيفة استخدام التغليف الذكي بطريقة مختلفة. يمكن أن تبقى الجبهة نظيفة. يمكن أن يحمل الجزء الخلفي رمز مسح ضوئي يفتح تفاصيل المواد المسببة للحساسية وخطوات إعادة التدوير ونصائح الأجزاء. يبدو الصندوق بسيطًا في اليد، لكنه لا يزال يقدم مساعدة مفيدة. أحب هذا النوع من التغليف لأنه يحل مشكلتين في وقت واحد. إنها تساعد العلامة التجارية على التميز. يساعد المشتري على الشعور بالمعلومات. هذا التوازن يهمني. يجب أن تبدو الحزمة جيدة على الرف، ولكن يجب أن تكون صالحة أيضًا بعد البيع. إذا قام المشتري بمسحها ضوئيًا في المنزل، وقرأها بسهولة، وتذكر العلامة التجارية لاحقًا، فإن العبوة قد قامت بعملها. عمليتي مباشرة. أنا أنظر إلى المنتج. اخترت رسالة رئيسية واحدة. أضع اسم العلامة التجارية حيث يمكن رؤيته بسرعة. أقوم بإضافة الميزات الذكية فقط عندما تساعد. أقوم باختبار التصميم على شاشة صغيرة وعلى رف المتجر. أقوم بإزالة أي شيء يبدو إضافيًا. بهذه الطريقة تبقى العبوة نظيفة. تبقى العلامة التجارية واضحة. لا يحتاج المشتري إلى التخمين. أنا أيضًا أهتم بصوت العلامة التجارية. قد تستخدم ماركة الشاي المتميزة ألوانًا ناعمة ومسافات أنيقة ولونًا هادئًا. قد تستخدم العلامة التجارية للوجبات الخفيفة للياقة البدنية كتلًا مشرقة وحقائق سريعة وأسلوبًا مباشرًا. قد يستخدم منتج الأطفال أيقونات مرحة وكلمات بسيطة. الجزء الذكي ليس فقط الكود أو الشريحة. الجزء الذكي هو الطريقة التي تتطابق بها الحزمة مع العلامة التجارية والمشتري في نفس النقطة. لقد رأيت كيف يعمل هذا في الحياة اليومية. يمكن للزجاجة التي تحتوي على رمز الاستجابة السريعة أن تعرض ملاحظات حول مصدر المياه ونصائح لإعادة التدوير. يمكن أن تفتح علبة المستحضر دليلاً قصيرًا حول كيفية استخدام الكريم دون إهدار. يمكن أن يرتبط ملصق الشمعة بملاحظات الرائحة ونصائح العناية بالجرة بعد الاستخدام. هذه تفاصيل صغيرة، لكنها تغير شعور الناس تجاه المنتج. ولهذا السبب أعتقد أن التغليف يجب أن يتكلم، وليس الصراخ. عندما يكون التصميم واضحًا، ويكون النص مفيدًا، وتبدو قصة العلامة التجارية حقيقية، تصبح العبوة جزءًا من قيمة المنتج. إنه يعطي المشترين سببًا للنظر عن كثب. إنه يمنح العلامة التجارية وجهًا أنظف. إنه يمنح كلا الجانبين تجربة أفضل. لا أرى التغليف الذكي كديكور. أرى أنه مساعد هادئ للعلامة التجارية. عندما أبنيه بشكل جيد، فأنا لا أقوم فقط بتغليف المنتج. أنا أعطي العلامة التجارية صوتًا بسيطًا ومفيدًا وسهل التذكر. اتصل بنا اليوم لمعرفة المزيد ليو يوان: 6713237935@qq.com/WhatsApp 13958737578.

سارة طومسون 2023 التغليف كأداة مبيعات هادئة في تجارة التجزئة الحديثة مايكل روبرتس 2022 كيف يشكل تصميم التغليف ثقة العلامة التجارية وذاكرة العميل إميلي كارتر 2021 قوة الملصقات البسيطة في عرض المنتج دانييل بروكس 2024 استراتيجيات التغليف الذكية للعلامات التجارية الصغيرة والمتنامية جيسيكا مور 2020 تحويل الحقائب والصناديق إلى أدوات اتصال للعلامة التجارية أندرو ويلسون 2023 الوضوح البصري الشعور بالمواد وسيكولوجية التعبئة والتغليف